سئو (SEO) یا بهینه‌سازی موتور جستجو یکی از مهم‌ترین استراتژی‌ها برای جذب ترافیک به سایت‌ها است. اما سئو تنها به محتوای باکیفیت و استفاده از کلمات کلیدی محدود نمی‌شود. یکی از بخش‌های اساسی سئو که بسیاری از سایت‌ها آن را نادیده می‌گیرند، سئو تکنیکال (Technical SEO) است.
سئو تکنیکال شامل اقداماتی است که به بهینه‌سازی جنبه‌های فنی و ساختاری سایت می‌پردازد تا به موتورهای جستجو کمک کند که سایت شما را بهتر شناسایی، ایندکس و رتبه‌بندی کنند.
در این مقاله، به طور کامل به مفهوم سئو تکنیکال، اهمیت آن و چک لیستی از مراحل و اقداماتی که باید برای بهینه‌سازی سایت خود انجام دهید، پرداخته خواهد شد.
سئو تکنیکال چیست؟
سئو تکنیکال به مجموعه‌ای از فرآیندها و تکنیک‌های بهینه‌سازی اشاره دارد که هدف آن، بهبود ساختار فنی سایت است تا موتورهای جستجو بتوانند محتوای آن را بهتر درک کنند، آن را ایندکس کنند و در نتایج جستجو به نمایش بگذارند. این فرایندها شامل بهینه‌سازی سرعت سایت، ساختار URL، موبایل‌فرندلی بودن سایت، بهینه‌سازی ایندکس و استفاده از داده‌های ساختاری هستند.
در واقع، سئو تکنیکال قبل از هر چیز به موتور جستجو کمک می‌کند که بتواند به راحتی تمام صفحات سایت شما را بخزد و ایندکس کند. این اقدام باعث می‌شود که رتبه سایت شما در نتایج جستجو بهبود یابد و در نتیجه، ترافیک بیشتری به سمت سایت شما هدایت شود.
اهمیت سئو تکنیکال
بهبود تجربه کاربری (UX): موتورهای جستجو مانند گوگل، الگوریتم‌هایی دارند که تجربه کاربری (UX) را بررسی می‌کنند. سرعت بارگذاری صفحه، ساختار درست و طراحی واکنش‌گرا از جمله عوامل مؤثر در تجربه کاربری هستند.
افزایش قابلیت خزیدن سایت: وقتی سایت شما بهینه باشد، خزنده‌های موتور جستجو می‌توانند صفحات سایت شما را سریع‌تر و بدون مشکل پیدا کرده و ایندکس کنند.
جلوگیری از مشکلات ایندکس: اگر سایت شما دارای مشکلات فنی باشد، مانند خطاهای ۴۰۴ یا عدم دسترسی به بعضی صفحات، ممکن است موتورهای جستجو نتوانند صفحات شما را ایندکس کنند، که این باعث کاهش رتبه سایت در نتایج جستجو خواهد شد.
ایجاد فرصت‌های جدید برای دیده‌شدن: سئو تکنیکال به سایت شما کمک می‌کند تا در جستجوهای متنوع و از کلمات کلیدی جدید بیشتر دیده شوید.
چک لیست سئو تکنیکال
برای بهینه‌سازی فنی سایت خود و اطمینان از اینکه موتورهای جستجو به راحتی می‌توانند آن را خزیده و ایندکس کنند، باید اقدامات زیر را انجام دهید:
-
بهینه‌سازی سرعت سایت
آنالیز سرعت سایت: از ابزارهایی مانند Google PageSpeed Insights یا GTMetrix برای آنالیز سرعت سایت خود استفاده کنید.
فشرده‌سازی تصاویر: تصاویر با حجم بالا می‌توانند سرعت سایت را کاهش دهند. از فرمت‌های بهینه‌ای مانند WebP استفاده کنید.
فعال‌سازی کشینگ (Caching): کشینگ باعث می‌شود که مرورگرها نسخه ذخیره شده صفحات سایت شما را برای بارگذاری سریع‌تر به کاربران نشان دهند.
Minify کردن CSS و JavaScript: کدهای CSS و JavaScript باید فشرده شوند تا از حجم اضافی جلوگیری شود.
-
ساختار URL بهینه
سادگی و کوتاهی URL: از URLهای کوتاه، واضح و حاوی کلمات کلیدی استفاده کنید.
استفاده از کلمات کلیدی در URL: برای مثال، به جای “/product/1234” از “/product/seo-tools” استفاده کنید.
اجتناب از استفاده از کاراکترهای پیچیده: از نمادهایی مانند “؟” یا “&” در URL پرهیز کنید.
-
موبایل فرندلی بودن سایت
طراحی واکنش‌گرا: سایت شما باید به‌طور خودکار متناسب با اندازه صفحه نمایش دستگاه‌های مختلف (موبایل، تبلت، دسکتاپ) تنظیم شود.
تست موبایل‌فرندلی بودن: از ابزار Mobile-Friendly Test برای بررسی موبایل‌فرندلی بودن سایت استفاده کنید.
-
استفاده از HTTPS
انتقال به HTTPS: پروتکل HTTPS امنیت ارتباطات کاربران را تضمین می‌کند. گوگل به سایت‌های امن رتبه بهتری می‌دهد.
گواهی SSL: برای سایت خود گواهی SSL خریداری و نصب کنید تا ترافیک شما از HTTP به HTTPS تغییر یابد.
-
ایجاد نقشه سایت (XML Sitemap)
تولید نقشه سایت XML: این فایل باید شامل تمام صفحات مهم سایت باشد.
ثبت نقشه سایت در Google Search Console: پس از ایجاد نقشه سایت، آن را در ابزارهای سرچ کنسول گوگل ثبت کنید تا موتورهای جستجو راحت‌تر سایت شما را ایندکس کنند.
-
کنترل و بهینه‌سازی فایلtxt
تعیین صفحات مجاز و غیرمجاز: با استفاده از فایل robots.txt می‌توانید تعیین کنید که کدام صفحات از سایت شما می‌توانند توسط موتورهای جستجو خزیده شوند.
اطمینان از عدم مسدود شدن صفحات مهم: دقت کنید که هیچ صفحه مهمی از خزیدن موتور جستجو مسدود نشده باشد.
-
رفع مشکلات ایندکس و خطاهای Crawl
استفاده از Google Search Console: این ابزار به شما کمک می‌کند تا مشکلات ایندکس و خطاهای Crawl را شناسایی کنید و آنها را رفع نمایید.
رفع ارورهای ۴۰۴: صفحات حذف شده یا انتقال داده‌شده باید با ریدایرکت ۳۰۱ به صفحات جدید هدایت شوند.
-
استفاده از داده‌های ساختاری (Structured Data)
نشانه‌گذاری داده‌ها با Schema.org: این کار به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای صفحات شما را بهتر درک کرده و آن را با نمایش‌های ویژه‌ای (مانند ریویوها یا اطلاعات تماس) به نمایش بگذارند.
استفاده از JSON-LD: این نوع از نشانه‌گذاری برای استفاده در HTML و JSON مناسب است.
-
Canonicalization
استفاده از تگ canonical: برای جلوگیری از محتوای تکراری مثلاً صفحات مشابه با URLهای مختلف،( از تگ canonical ) استفاده کنید تا موتورهای جستجو متوجه شوند که کدام صفحه باید ایندکس شود.
-
بررسی وضعیت ایندکس صفحات
گوگل سرچ کنسول: با استفاده از این ابزار، صفحات ایندکس‌شده را بررسی کنید و مطمئن شوید که هیچ صفحه مهمی از ایندکس شدن باز نمانده است.
رفع ارورهای ایندکس: مشکلاتی مانند “No Index” یا “Blocked by Robots.txt” باید رفع شوند.
کلام آخر
سئو تکنیکال به عنوان بخشی کلیدی از استراتژی سئو، نقش مهمی در بهبود رتبه‌بندی سایت در موتورهای جستجو ایفا می‌کند. با پیروی از چک‌لیست‌های سئو تکنیکال و بهینه‌سازی ساختار فنی سایت، می‌توانید سایت خود را برای موتورهای جستجو و کاربران بهتر بهینه‌سازی کنید و در نتیجه ترافیک بیشتری جذب نمایید. همچنین، توجه به سئو تکنیکال به شما کمک می‌کند تا مشکلات فنی سایت را شناسایی کرده و آنها را برطرف کنید، که این امر به بهبود تجربه کاربری و ارتقای رتبه سایت شما در نتایج جستجو منجر خواهد شد.
مجموعه زیتا به شما کمک می‌کند که یک سایت با بهینه سازی درست داشته باشید و از نظر تکنیکال تمام موارد به درستی رعایت شود. بنابراین برای داشتن یک سایت خوب باید از تیم متخصص زیتا کمک بگیرید.
